Formuler l’hypothèse
Un test créatif utile commence par une raison : une démonstration peut être plus convaincante qu’un bénéfice abstrait. Formulez la question avant de produire les variantes.
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Tester une idée, pas seulement une couleur.
Notes pratiques tirées de la méthode LAM.
Garder une comparaison lisible
Changer simultanément le public, l’offre, la destination et la vidéo complique l’interprétation. Choisissez la variable importante et gardez un contexte assez stable pour comprendre le résultat.
Transformer le bilan en brief
Consignez ce que le test suggère, les limites des observations et les pistes de la prochaine production. Le bilan créatif devient utile lorsqu’il améliore le travail suivant.